כתיבת תוכן שיווקי

אנו מכירים את המונח כתיבת תוכן, וההתמקדות של כתיבת תוכן למטרת קידום אתרים הינה גדולה, לכן, חשוב להכיר כלי נוסף שמאוד חשוב שיהיה בשימוש, והנו כתיבת תוכן שיווקי. שיווק בכתב הינה אמנות בפני עצמה, שונה מאוד משיווק של פנים מול פנים, אך גם כאן ישנם לא מעט שיטות כיצד אפשר לכתוב בצורה שיווקית.

מדוע נרצה כתיבה שיווקית?

פרסומת בכתב הינה בעלת אופי שונה, קל מאוד לסתור לנושאים שלא קשורים, ולא להצליח לשווק את הדבר אותו היה צריך לשווק. תוכן שיווקי מקצועי הינו תוכן שעלול למשוך את תשומת ליבו של הגולש באופן חזק יותר מאשר כתיבת תוכן בצורה רגילה. תוכן כזה מניב צפיות רבות יותר, לפעמים אפילו זוכים לפרסום מלקוחות מרוצים.

כיצד תוכן שיווקי משפיע על הגולש?

נציג בפניכם 2 דרכים שבהן תוכן שיווקי משפיע על הגולש:

• אפקטיבית – צורה בה התוכן השיווקי משפיע על דעתו של הגולש, ואף עלולה לשנות אותה.
• מניעה – צורה בה התוכן כתוב בצורה שתגרום להנעת פעולה של הגולש.

דבר שמאוד חשוב להימנע ממנו הוא דיסוננס קוגניטיבי, פירושו השלמה עם חרטה כלשהי בגלל שהיא כבר התבצעה, לדוגמה קניה של כיסא מיותר לבית, אך משלימים עם העובדה כי הכיסא נקנה כבר, ומוצאים לו שימוש מיותר. על מנת למנוע תחושות אלו אצל הגולשים, חשוב תמיד לספק יותר מהמובטח, פרטי יצירת קשר, במידה ואפשר אז להוסיף אפשרות של החזרת המוצר במידה של חרטה, ואף להוסיף חוות דעת של גולשים מרוצים.

מה חשוב שיהיה בתוכן?

• הביאו ערך לגולשים – אל תבזבזו להם את הזמן כדי לקדם את עצמכם או להרוויח עליהם כסף.
• התייחסו אליהם כאל האנשים החשובים לכם ביותר- הם האורחים שלכם, קבל אורחים בצורה הגבוהה ביותר זהו החוק הראשון בכל עסק.
• הגישו להם סיבה לקנות מכם- הציעו תמיכה, לוו אותם בכל מהלך הגלישה, ממש כמו ילד שלומד לרכב על אופניים עם אביו.
• היו סנטימנטליים וסבלניים כלפיהם- זכיתם בגולש, הביאו לו את כל היחס הדרוש ומעבר. הם אלה שמעבירים ביקורת עליכם, כל גולש הוא קריטי, מעבר לעסקים, הם בני אדם.